【ポケカ考察】売上前年比500%大爆発の特異点！グローバル争奪戦の導火線となった金銀のトラウマと『歴史を変えた1枚の牛』の真実｜ミルタンク Illus.Naoki Saito SM8/071/095 U

2018年9月発売 サン＆ムーン 拡張パック「超爆インパクト（SM8）」収録 071/095 U

【Get場所】
「実店舗（カードショップ）」（★★☆☆）👉 ストレージで見つかる。
「ネット通販・フリマ」（★☆☆☆）👉 一瞬で見つかる。

近所のTSU〇AYAで遭遇。

表情豊かな描写が多く、さいとう先生が手掛けるキャラクターやポケモンは、人間の本能に刺さる圧倒的な「可愛さ・華やかさ」が際立っています。

鮮烈でまばゆい色彩感覚を持ちながら、細部まで1ミリの妥協もないこだわりを感じさせる作風が特徴。ポケカ界において数々の歴史的超人気サポート（がんばリーリエ、ルチア等）を手掛けているトップクラスのスター絵師です。手掛けた作品は驚異的な超高額カードになりがちですが、こういった通常パックのコモンやアンコモンにも数多くの神作を残しています。カードショップのストレージを捜索する際は、最優先でチェックすべき巨匠です。

ゲーム『ポケットモンスター 金・銀（およびHGSS）』をプレイした人にとって、コガネジムのリーダー・アカネが繰り出すミルタンクは、ワザ「ころがる」や「ミルクのみ」で幾多のプレイヤーの心をヘシ折ってきた、伝説の「初心者の壁（トラウマ）」としてあまりにも有名です。（私はしらんけど。笑）

ポケモンカードの開発陣は、この全世代共通の「恐怖のトラウマ」を最高の着火剤（マーケティングの燃料）としてあえて商品設計に組み込みました。カードが発表された瞬間に、SNSやコミュニティで「うわっ！あのアカネのミルタンクが来た！」「モーモーミルクコンボかよ！」と強烈なバズ（話題性）を巻き起こす、狙いすまされた戦略だったのです。つまり、プレイヤーの記憶をフックにした高度なマーケティング戦略がここにあります。

当時も現在も、さいとうなおき先生はポケカにおいて最高峰の人気と実績を持つトップイラストレーターです。そんな彼を、最高レアリティ（SR）ではなく、パックを開ければ誰でも手に入る「アンコモン（U）」という通常のカードの担当に据えたこと自体が、公式の「このコンボデッキを絶対に流行らせたい」という、マジでガチな攻めの路線の証拠と言えます。

さらに、この「超爆インパクト」というパックには、最高レアリティであるサポート「アカネ（SR）」も同時収録されており、そのイラストもさいとうなおき先生が担当しています。アカネが主役の最高レアカード「アカネ（SR）」と、ミルタンクが主役で後ろにアカネがいるこの「ミルタンク（U）」。同じパックの中で、同じイラストレーターが「主役」と「背景」を完全に入れ替えた「対のイラスト」を描くことで、コレクションとしての情緒と価値を爆発的に高めているのです。公式が明確に「アカネとミルタンクのセットを、このパックの最大の目玉（エモい要素）にする」と決めていたからこその神采配でした。

カード同士を組み合わせて遊びたくなる「デザイナーズコンボ」の設計も見事です。「アカネ」のカード能力で手札を大量ドローし、手札に「モーモーミルク」を限界まで集め、「ミルタンク」の技『ミルクほう』で最大級の「×60ダメージ」の倍率ドンを気持ちよく決めてもらう。原作ゲームのミルタンクは相手をジワジワ追い詰める「超耐久型」の嫌な強さでしたが、このカードの性能は一撃必殺の「超攻撃型」へ美化・変換されています。嫌な思い出（トラウマ）をファンをニヤリとさせるフレーバーとして再現しながら、カードゲームとしての圧倒的な爽快感ある楽しさへと見事に昇華しているのです。

また、当時の時勢には凄まじい背景がありました。2018年の夏（7月）、誰でも500円で今すぐ始められる「GXスタートデッキ」を発売したところ、これが大ヒットして新規プレイヤーが文字通り数万人規模で激増。売上ベースで前年比500%（5倍）以上という、とんでもない大爆発を記録し、カードショップだけでなく日本中のコンビニや家電量販店からポケカが完全に消え去るほどの異常な売り切れ祭りが起きていました。

この「ミルタンク」が収録された「超爆インパクト」は、その500円デッキで入ってきた膨大な初心者（過去のテレビゲームプレイヤー）たちが「初めてリアルタイムで迎える、記念すべき最新パック」だったのです。新しく入ってきたファンに「ポケカってこんなにエモくて面白いんだ！」と思わせる必要があったため、公式にとっては1ミリもクオリティを落とせない命がけの勝負所。初心者に向けてさいとうなおき先生の最高のビジュアルで「見た目の良さ」をアピールし、古参ファンに向けて「金銀のトラウマコンボ」を仕込むことで、大人の復帰勢を「公式分かってる！」と狂喜乱舞させる。つまり、このガチ構成は、奇跡的な大ブームを一過性の流行りで終わらせず、一生続くカルチャーとして定着させるための公式の命がけのテコ入れだったと言えます。

この驚異的な2018年の大爆発の答えをさらに深く考察すると、実はスマホアプリ『ポケモンGO』にその最大の導火線がありました。2016年に世界中で社会現象になったポケモンGOによって、「子供の頃にポケモンをやっていた世界中の大人（初代・金銀世代）」が爆発的にトレーナーに復帰。この温まりきった世界中の大人たちに向けて、2018年、公式が日本から「500円デッキ」や「ジョウト地方（金銀）テーマの超高クオリティなカード」を怒涛の勢いで送り込んだのです。経済力を持った大人が一きに流れ込んできたのがこの時代でした。

『ポケモンGO』は、もともと2014年にGoogleマップチームがエイプリルフールのジョーク企画として公開した「地図上でポケモンを探すゲーム」の大バズりから、エンジニアたちが直談判して誕生した奇跡のアプリ。公式の本来の目的は「もう一度世界中のあらゆる世代にポケモンを日常的に遊んでもらい、ブランドを復活させること」でしたが、結果として「ポケカを大爆発させるための最高かつ最大の仕掛け（導火線）」になってしまったのが、エンタメビジネスの面白いところです。

さらに、2018年9月には公式大会で過去の古いカードを一斉に使えなくする「レギュレーション変更」という大改革を行い、「今から始める初心者も、10年やってるプロも、全員同じスタートライン」へリセット。同時にYouTubeの動画カルチャーが世界的に成熟したことで、日本での「神絵師のSRカード」の熱狂や品薄争奪戦がリアルタイムで海外のコレクターに筒抜けになり、グローバルな争奪戦の火がつきました。長年地道に海外市場の環境を整え続けていた土台に、これらのパラダイムシフトが奇跡的に重なったことで、一気に世界的な大爆発へと化けたのです。「ポケカのためにポケモンGOを作った」わけではないですが、「ポケモンGOが起こした奇跡の大ブームを絶対に無駄にせず、すべてポケカの売上に繋げてみせる！」という公式のガチの経営戦略が見事に決まった歴史の真実。このミルタンクのカードは、ただミルクを出す牛ではなく、ポケモンカードの『歴史を完全に変えた特異点の一枚』なのです。マジでおもしろいよね。